Hedvig låter reklamen flytta in hos studenter – ett sätt att nå ut när alla är inne

Hedvig, som erbjuder hemförsäkring i Sverige och Norge, har bjudit in studenter till en helt ny typ av reklamkampanj. I en tid av ändlösa videomöten, då det privata har blivit publikt, har reklamtavlor placerats hemma hos studenter.

Traditionell reklam är en av de många branscher som drabbats under pandemin. När människor sitter hemma är det inte lika lockande att annonsera utomhus. Den traditionella utomhusannonseringen har fått ge vika för andra, primärt digitala, lösningar. Nu lanserar Hedvig en reklamkampanj som tar den klassiska utomhustavlan och placerar den där människor är: i det egna hemmet. Under februari dyker Hedvigs reklam för hemförsäkring upp hemma hos studenter.

– Vi lever i en tid när vår vardag till stor del spenderas bakom stängda dörrar. Samtidigt har våra hem blivit mer publika genom alla digitala möten. Den här kampanjen är skapad för en generation som har växt upp med ad-blocks men samtidigt har en mer öppen inställning till reklam än äldre generationer. Förhoppningen är att den kommer få uppmärksamhet både genom Zoom och FaceTime - och genom fönstret, säger Sofia Gustafsson, art director på Hedvig.

Hedvig lanserades 2018 och har en annorlunda approach till försäkringar jämfört med de försäkringsbolag som funnits på marknaden länge. Med ett stort fokus på snabb och smidig service, både via digitala lösningar och personlig service, har Hedvig vuxit snabbt - idag har nästan 50 000 personer valt Hedvig för sin hemförsäkring. Studenter är en viktig målgrupp för Hedvig och den nya kampanjen involverar studenter runtom i Sverige och Norge.

– När jag fick frågan om att vara med i kampanjen tyckte jag det verkade som en spännande och intressant approach till att marknadsföra i pandemitider när folk är hemma i allt större grad. Självklart är det spännande att få vara med och utforska hur detta kan vara en modern uppdatering till klassisk affischering men även marknadsföring som helhet, säger Theodor Woelfer, 23, student i Lund.